O governo federal anunciou na segunda-feira (17 de maio) o lançamento de uma nova campanha nacional para incentivar a adesão à vacina, que vai passar em vários meios de comunicação social e outras plataformas online.
A Agência de Saúde Pública do Canadá é a entidade responsável pelo lançamento da segunda fase da campanha publicitária da vacina COVID-19, chamada de “Ripple Effect”, que usa o conceito de efeito cascata para enfatizar como uma pequena ação individual pode influenciar muito os resultados de todos.
A segunda fase da campanha decorre de 17 de maio de 2021 a 4 de julho de 2021, e tem um orçamento de 11 milhões de dólares.
Os anúncios vão passar na TV e na rádio (incluindo canais multiculturais e indígenas), na média impressa e fora de casa, incluindo autocarros e placards digitais. Além disso, os anúncios digitais serão exibidos em sites, redes sociais e por meio de marketing em motores de busca.
Patty Hajdu, ministra da Saúde federal, disse em comunicado que as vacinas de combate à Covid-19 devolveram a esperança de um regresso em breve ao dito “normal”. E não tem dúvidas de que “esta campanha publicitária vai dar incentivo às pessoas para serem vacinadas para, assim, protegerem a sua própria saúde, bem como a saúde das suas famílias, dos entes queridos e das comunidades”.
A diretora de saúde pública do Canadá, Theresa Tam, sublinha também que através de campanhas como a que está a ser agora lançada, “estamos a lembrar às pessoas que as escolhas individuais que fazemos terão um impacto positivo no nosso futuro coletivo”. E deixa um apelo: “À medida que a disponibilidade da vacina se expande, exorto todas as pessoas no Canadá a serem vacinadas e incentivem outras pessoas a se vacinarem assim que puderem”.
A mais recente pesquisa de rastreamento mostra que o número de pessoas que já receberam uma injeção ou vão fazê-lo em breve, assim que estiver disponível, aumentou em relação às semanas anteriores e agora é superior a 70%.
O primeiro-ministro Trudeau, convém recordar, afirmou recentemente que o Canadá poderia ter um verão mais normal, o que ele denominou de “verão de uma dose”, se 75 por cento dos canadianos recebessem pelo menos uma dose; isso permitiria que muitas das atuais restrições em vigor fossem aliviadas.
A primeira fase da campanha publicitária, “COVID-19 Vaccines and You”, decorreu de 8 de março de 2021 a 16 de maio de 2021. O objetivo passava por educar e construir confiança nas vacinas COVID-19, respondendo a perguntas-chave sobre as vacinas e dando aos canadianos as informações necessárias para uma escolha informada e responsável.
Esses anúncios tiveram mais de 347 milhões de tiragens e resultaram em mais de 3 milhões de visitas a Canada.ca/covid-vaccine. ■
